Поехали!
⠀
#aynur_экзамен
⠀
В первом вопросе, если перевести его с научного (повешу в stories) на человеческий нам нужно разобраться с понятиями связи с общественностью, реклама, пропаганда и маркетинг, как эти явления друг с другом взаимодействуют, чем похожи и чем отличаются. И тем, как реклама и pr связаны с экономикой и другими смежными дисциплинами.
⠀
Всем из нас знакомо слово пиар, особенно сочетание чёрный пиар. Что мы представляем в этот момент? Какие-то низкосортные издания, скандалы, интриги, расследования. А по сути своей PR - public relations - переводится как связи с общественностью, что звучит уже не так сложно, верно?
⠀
Public relations - это технология в маркетинге, благодаря которой происходит формирование общественного мнения об организации, бренде, личности. Всё то, что мы думаем о бренде, то как мы к нему относимся, какие эмоции у нас возникают при взаимодействии с брендом. Всё это pr.
⠀
И его границы не очерчиваются никакими рамками, это просто ВСЁ общение которое происходит у человека с брендом. Что-то сказала соседка. Кто-то написал комментарий у себя. Кто-то написал отзыв в яндексе. Ты рассказал другу как классно там-то и там-то. Издание написало об известной личности. И так далее. Всё это управляемая деятельность по налаживанию коммуникаций, где, например, в крупных компаниях трудятся целые команды.
⠀
В этом определении фигурирует термин маркетинг, разбираемся с ним. Маркетинг - это система (в любом сложном определении это слово отлично работает😉), которая позволяет продавать товар/услуги. При этом маркетинг работает на всём жизненном цикле товара от момента создания/производства до момента сбыта. И в инструментарий маркетинга уже включены реклама, PR и др. инструменты продвижения. Основное отличие: цель маркетинга - сделка, цель pr - коммуникация.
⠀
Реклама же в этом взаимодействии представляет собой направление в маркетинге, целью которого является распространение информации о рекламируемом объекте для привлечения максимального внимания к нему. В узком смысле это всё то, что мы видим в изданиях, социальных сетях и т.д., то есть по сути реклама - это сданное в аренду рекламное место. Отличие от понятия pr, в том, что реклама в основном нацелена на определенный товар или услугу, pr же опосредованно «продаёт» образ бренда или личности в целом.
⠀
Осталось понятие пропаганды. И именно с этим понятием я разбиралась дольше всего. Ведь если вдуматься, различия фактически нет. Что пропаганда, что pr нацелены на внедрение в массовое сознание определенных ценностей, пластов информации, тезисов.
⠀
Но, как выяснилось, всё-таки к пропаганде относятся истории с более негативным подтекстом, а при упоминании связей с общественностью имеют ввиду более положительные истории. В первом случае: подмена цифр, статистики норм, в pr такое не пройдёт, в пропаганде в основном идет одностороннее навязывание информации, как в СССР лозунги и плакаты с определенным подтекстом, в pr всегда идет взаимное «общение» между брендом и общественностью.
⠀
В целом все эти понятия схожи и взаимно проникают по смыслу как друг в друга, так и в смежные дисциплины экономику, социологию, психологию, журналистику и т.д.
⠀
Что самое интересное во всем этом я для себя нашла? В том, что инструментарий социальных сетей очень схож с теоретической базой pr, здесь все понятия мне знакомы и интуитивно понятны, самое интересное как всегда практика.
⠀
В следующем посте разберём практическое задание. Буду рада вашей обратной связи!
